Trading-up

Trading-up
Trading-up
 
[treɪdɪȖ 'ʌp, englisch] das, -, Bezeichnung für alle Maßnahmen des Marketing besonders von Handelsbetrieben zur Verbesserung des Leistungsstandards (z. B. breiteres Sortiment, umfangreichere Serviceleistungen, ansprechendere Geschäftsausstattung), um die Kundenbindung zu erhöhen, neue Zielgruppen anzusprechen sowie höhere Preise durchsetzen und höhere prozentuale Handelsspannen erzielen zu können. Die entgegengesetzte Strategie eines Abbaus des Leistungsniveaus, v. a. im Rahmen von Maßnahmen zur Kostensenkung eingesetzt, ist das Trading-down.

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Tra|ding-up [treɪdɪŋ'ʌp], das; - [zu engl. to trade up = verstärkt teure Waren einkaufen u. verkaufen, um die Einzelhandelsgewinnspanne zu erhöhen, eigtl. = sich verbessern] (Wirtsch.): Verbesserung des Leistungsangebots eines Handelsunternehmens (z. B. Erweiterung des Sortiments 1 , umfangreichere Serviceleistungen), um neue Kunden zu gewinnen, höhere Preise durchzusetzen u. eine höhere Handelsspanne zu erzielen.

Universal-Lexikon. 2012.

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